рекламное агентство полного цикла

Выгляните в окно, посмотрите, что там? Что вы видите? Выгляните и Вы увидите, что там расположился XXI век во всей своей красе, которую можно описать несколькими словами, перефразировав известного политика – жить стало проще, товарищи, но не веселее. Мы упрощаемся, упрощаются наши эмоции, а вместе с тем и то, что мы производим – будь то элементарные слова и фразы в разговоре или переписке или рекламный продукт, но от этой простоты веселее никому не становится. Только это «проще» не означает понятнее или доступнее, оно означает – скучнее, незаметнее, меньше вкладывать усилий, души, меньше думать. Все вышесказанное можно отнести и к такому важному виду рекламы, как социальная, которая просто не терпит этого самого «проще». Под социальной рекламой подразумевается какая-либо некоммерческая рекламная информация, привлекающая внимание к проблемам нравственности, человеческих взаимоотношений, загрязнения окружающей среды, борьбе с вредными привычками и тому подобное. Обычно заказчиком социальной рекламы выступает государство; такого рода реклама является частью его социальной политики.

Теперь оглянемся назад, на 15 лет назад и посмотрим, что же было там. На дворе вторая половина 90-х, когда понятие «свобода» было извращено донельзя, и человеческая жизнь ценилась меньше, чем сегодня; когда с зарплаты выбирали что купить: игрушку ребенку или лишнюю (хотя она лишней явно не была) пачку сосисок, когда…страна просто нуждалась в поддержке и вливании веры в светлое будущее. Она вливалась прежде всего с голубых экранов – улыбающиеся дикторы повторяли как мантру, что завтрашний день будет обязательно лучше, чем предыдущий. И мы верили…В том числе и, благодаря набравшей в те времена обороты, социальной рекламе от «Русского проекта», продюсерами которого были Константин Эрнст и Денис Евстинеев. Подумать только, какой актерский состав присутствовал в этих роликах (точнее было бы назвать их коротким кино): Нонна Мордюкова, Олег Ефремов, Нина Усатова, Зиновий Герд, Римма Маркова, Алла Пугачева, Кристина Орбакайте, Юрий Шевчук, и, конечно, молодой состав актеров, которые впоследствии стали известными и популярными: Евгений Стычкин, Алексей Кравченко, Игорь Золотовицкий, Нонна Гришаева.

После просмотра подобных роликов внутри раздавались звоночки, мы обретали что-то такое важное, доброе и глубокое – человечность. Основной концепцией этих роликов, по словам самого Евстигнеева, являлась ненавязчивая доброта. "Идея ненавязчивой доброты мне очень близка. Это то, что идеологический отдел Центрального комитета называл "поиском позитива". Это здорово, что идея "Русского проекта" принадлежит не толстым дядям в креслах, а молодым ребятам с ОРТ" («Комсомольская правда, 1996 год).

В этой тонкой рекламе мы видели себя, нашу страну, нашу душу, наши ценности, которые за годы разрухи и хаоса начали утрачиваться - это задевало самые трогательные струнки, именно поэтому цитаты из этих социальных роликов живы до сих пор («Дима, помаши рукой маме», «Дура ты, и коза твоя дура» - шедевральная фраза Нонны Мордюковой, «Ты меня любишь?-Нет…я очень, очень, очень тебя люблю»). Внутри этой рекламы не существовало чего-то пустого и простого, каждая фраза, каждый жест несли энергетику, штрих, который дополнял общую картину, эта реклама жила.

До такого уровня идей, креатива и исполнения мы не можем вернуться до сих пор. То ли время такое, то ли мы такие пустые…Серые и скучные ролики о вреде алкоголизма, наркомании и о том, как важно следить за дорогой – вот вся наша, российская социальная реклама XXI века. И дело не в тематике рекламы, дело в эмоциях, дело в красках и оттенках чувств, которые она вызывает.

Посмотрим вперед? Что нас ждет хотя бы года через 3. Не все так плохо, как казалось бы. Если будет что-то близкое по энергетике и воздействию (не спецэффектах и графике), то перспективы у нашей, идейной, социальной рекламы весьма хорошие. Смотрим ролик.

(с) Катрин Королева