рекламное агентство полного цикла

Темп жизни с каждым годом все ускоряется и так называемую «долготу дня», измеряемую в количестве успешно проведенных мероприятий и выполненных дел, не сравнить с той, которая была, скажем пару десятков лет назад. Времени не остается совсем, даже на общение с друзьями. Вот тут и приходят к нам на помощь всевозможные способы общения, которые не требуют больших затрат времени: ICQ, мобильная связь, Интернет со всеми вытекающими способами общения (социальные сайты, ЖЖ-дневники). Как и любая природная система, система общения на расстоянии, имеет свою историю эволюции, характерные особенности на каждом этапе и тенденции к дальнейшему развитию.

Сабж , ориджин , эхи, ноды, поинты, фидопойка…Набор непонятных слов подумают некоторые, но у «знающих» сразу возникнет устойчивая ассоциация и всплывет слово ФИДО. Это потом уже стали популярны форумы, ЖЖ, социальные сети и он-лайн игры, а в начале всего было то самое ФИДО. Большинство пользователей как компьютеров,так и мобильных телефонов и не догадывается о том, что именно в ФИДОНЕТ зародились всевозможные смайлы в качестве способа передачи эмоций на расстоянии.

Но давайте разберемся, что же такое это самое ФИДО. Главной особенностью, повлекшей массовость использования этой сети, является ее бесплатность. В те далекие 90-е годы, когда Интернет был настолько дорог, а желание общаться на расстоянии настолько велико - тогда и появились энтузиасты, создавшие эту некоммерческую сеть, которая как и Интернет, для передачи информации использовала телефонные линии, модем и компьютер. Принцип общения ничем не отличался от сегодняшних форумов, где каждый зарегистрированный пользователь мог оставить сообщение, которое потом прочитают все участники беседы. Единственное, что добавлю – атмосфера была другая, более дружественная и непринужденная. Очень часто «фидошники» устраивали встречи, таким образом, общение из среды ФИДО перетекало в дружеское общение без размеренных ударов пальцев о клавиши.

Так как сеть была некоммерческая, то в ней запрещалась передача какой-либо коммерческой информации и взимание платы за предоставление доступа к ресурсам сети. Соответственно, контент ФИДО исключал какие-либо виды рекламы (исключая разговорную рекламу, когда пользователи обменивались мнениями по поводу какого-либо продукта) и коммерческой деятельности, поэтому в деловых кругах сеть популярность не приобрела, оставшись уделом межличностного взаимодействия.

С последующим внедрением в широкие слои общества Интернета, общение перетекло в различные чаты и форумы, когда каждый мало-мальски умеющий пользоваться компьютером человек, мог оставить свой отпечаток во всемирной паутине. И тут наблюдается особенность, которая не была присуща ФИДО: человеку дали полную свободу слова, но скрыли лицо. Человек меняется, когда ему дают возможность уйти от произнесенного слова. Вопрос цензуры в Интернете поднимали очень часто, но ничего стоящего принято не было.

Чаты морально устарели, форумы еще как-то держатся…а следующим шагом развития общения в Интернете стали «Живые дневники» или ЖЖ (от англ. Live Journal - живой журнал), блоги.

Следить за жизнью друзей, не отрываясь от компьютера стало еще проще, публичность своих действий возросла, свобода мыслеизложения, кажется, достигла своего апогея… Поначалу ЖЖ были уделом интеллектуалов, писателей и политиков, это потом уже они получили широкое распространение среди масс. Сейчас блоги и ЖЖ используются в качестве способа пиара и рекламы наравне со СМИ, каждая уважающая себя звезда, желающая, говоря книжными штампами, шагать в ногу со временем, обязана завести свой блог и вести общение со своими фанатами, иначе она «не в формате».

Сравнивая сферу общения в ЖЖ в России и за рубежом, могу с уверенностью сказать, что зарубежные блоггеры более серьезно относятся к вопросам цензуры и контента дневников. Например, по данным международного информационно-аналитического агентства Washington ProFile, в Америке среднестатистическому читателю политических блогов 43 года, его уровень дохода примерно в два раза превышает средний по США.

В Европе и Америке блоггеры сравниваются с журналистами, так как и те, и другие предоставляют информацию, лишь способ передачи отличается.

Интернет открыл невероятную по масштабам и потенциалу площадку для рекламной деятельности и, если в ФИДО коммерческая деятельность была запрещена, то в Интернете она является чуть ли не основным контентом, тонко вплетаясь в такие инструменты общения как блоги и социальные сайты.

Как вы думаете, если объединить ФИДО, форумы, сайты знакомств, ЖЖ и чаты, что получится? Ответ прост – получится сайт для социального общения! Вот где апогей вольномыслия, отсутствия цензуры и публичности. Одним кликом вы можете узнать, что произошло в жизни ваших друзей за день вашего отсутствия в их жизни, рассказать, показать где вы были вчера, что делали и что любите.

Интересен феномен подобных социальных сетей. Если раньше общение имело тенденцию переходить от онлайна к оффлайну, то есть к личным встречам и общению в жизни, то сейчас тенденция такова, что люди знают друг друга в реальности, но переходят к виртуальному общению и добавляются в «друзья» в этих социальных сетях. Таким образом, происходит замыкание человека на общении внутри этого сайта. Часто у пользователей наблюдается мания «сделать фото-выложить-откомментить» Публичность и доступность такого количества информации о человеке пугает, ведь чаще всего мы сообщаем реальные имя и фамилию, даты, место работы, учебы…Вот и начинаешь верить в слух, который появился с самого зарождения подобных сетей о том, что данные о человеке используются спецслужбами.

Что касается рекламы на таких сайтах, то она набирает обороты и становится отдельным сегментом рекламной деятельности в Интернете. Возможности для такого типа рекламы просто потрясающи. Сами подумайте – вы, ваши друзья, друзья ваших друзей – все зарегистрированы в каких-либо социальных сетях…объем потенциальных клиентов, которые посмотрят рекламу, невероятно высок.

Что же будет следующим этапом, после социальных сетей? Скорее всего специализация и коммерциализация, углубление в различные сферы человеческой деятельности: сайты с расширенными возможностями для дизайнеров, музыкантов, маркетологов...Таков мой прогноз.

Несмотря на возрастающую роль Интернета в нашей жизни, необходимо все же находить время не только для кликов по новостным лентам друзей, но и для встреч с приятелями. Причем не зацикливаться на первом, а больший акцент делать на последнее, ведь с дружеской речью не сравнить сухой щелчок мышки. В обратном случае я могу предсказать следующий этап развития общения в сети – или полный вакуум, без общения, когда происходит пресыщение, либо…либо у вас будет своя жизнь ТАМ, со своей собакой и холодильником.

(с) Катрин Королева