рекламное агентство полного цикла

Как часто вы обращаете внимание на шумовой фон вокруг вас? Что создает его и чем обусловлен? Наверное, во время, когда мужчины снимают наушники, прежде чем поздороваться рукопожатиями (раньше все-таки снимали перчатки) говорить о шумовом фоне не актуально, но все-таки попробую Шум повсюду: телевизор что-то бормочет, играет музыка, за окном машины, даже воздух и тот иногда шумит. Мы настолько привыкли к шумовому фону, что отвлечь нас от этого «фона» и привлечь внимание может что-то необычное, не обязательно резкое и громкое (это даже больше разозлит, чем привлечет внимание), но обязательно что-то гармоничное.

Удивительные вещи могут творить самые разнообразные звуки: шум воды-успокоить, звук потрескивающих поленьев-придать комфорт, звук любимой песни навеивает воспоминания. Наш мозг устроен так, что мы воспринимаем звуковую информацию значительно быстрее, чем зрительную, да и задерживается она на порядок дольше. Науке известно, что услышанное слово задерживается в краткосрочной памяти человека 4-5 секунд, против 1,5 секунды, которые приходятся на зрительный образ. К тому же, около 20 процентов людей на слух воспринимают информацию лучше, нежели зрительно.

Музыка оказывает еще большее воздействие, нежели просто звуки, поскольку музыка – это, условно говоря, набор гармонично (или не очень) подобранных звуков. С ее помощью, можно внушить человеку чувство страха, беспокойства – именно этим эффектом пользуются режиссеры фильмов ужасов, заставить сокращаться мышцы – танцевальная музыка и иногда даже изменять самочувствие. К тому же, музыка как ничто другое подходит под формулу AIDA (attention-interest-desire-activity).

Фирменный стиль компании обычно подразумевает только графическую его часть, то есть логотип, шрифтовое, цветовое, графическое решение, опуская такую важную деталь как звуковое сопровождение. Аудиологотип не менее важен, чем графический, но почему-то этому уделяют меньше внимания в нашей стране. Для примера достаточно просто позвонить в какую-нибудь среднюю компанию, где вас встретит просто жуткая стандартная мелодия АТС вместо фирменного гимна. Или просто включить телевизор и посмотреть рекламный ролик, где главной музыкальной темой будет что-то в стиле «бесцветный музыкальный фон», который не привлекает никакого внимания. По-настоящему хорошие песни, которые формируют узнаваемость бренда, обычно хочется напевать. Я не говорю об известных хитах музыкальной индустрии, которые встречаются через раз в роликах (хотя, можно взглянуть и с другой стороны: некоторые становятся хитами благодаря рекламе), а именно о фирменной тематике в рекламных роликах.

На российском рынке проблемой аудиобрендинга, по-моему, занимаются только операторы сотовой связи, да и если разобраться, то что-то кроме «шумового фона» к тексту ролика занимается только Билайн, что ни ролик – то обязательно привлечет внимание не только оригинальностью сюжета, но и именно музыкальной составляющей – незатейливые, но очень узнаваемые мелодии, которые составляют общий фирменный стиль. Некоторые мелодии запоминаются настолько, что впоследствии их просто напеваешь. Удивил недавно и МТС со своим роликом «МТС-бонус», причем удивил именно сочетанием вербальной составляющей (проще говоря, словами) и музыкальной. У Мегафона тоже все в порядке с музыкой, но не так ярко, скажем, и свежо как у Билайна, но все на высшем уровне.

В сравнении с Америкой и Европой в аудиобрендинге Россия позади на несколько шагов. Даже средняя европейская компания подходит комплексно не только к вопросу полиграфии и дизайна, но и к звуковому сопровождению, начиная от разработки фирменного звука продукта (пример – Coca-Cola, где таким звуком является шипение этого напитка) и заканчивая корпоративным гимном, фирменным аудиорядом и джинглом, которые могут использоваться как в наружней рекламе (говорящие доски, музыкальные щиты), так и в производстве видеороликов и создании электронной рекламы.

На самом деле, о вопросе звуков и музыки в фирменном стиле компании говорить можно очень долго, потому что с древнейших времен средством для передачи информации наравне со словом была именно она. Что же касается аудитории и ее предпочтений – главное, чтобы Ваша музыка вырывалась из этого шумового фона, который окружает нас каждый день и который не то, чтобы порядком надоел, а который мы просто не замечаем, главное - чтобы не сливалось с ним, а остальное – приложится…

(с) Катрин Королева