рекламное агентство полного цикла

Секрет успеха любого брэнда – какая-либо запоминающаяся изюминка, особенность. Часто в качестве этой особенности выступают вымышленные персонажи. Они как бы оживляют рекламируемый продукт, наделяют его некой принадлежностью к сказке и чему-то доброму, делают его более душевным. Чаще всего такие герои вызывают ассоциации с продуктом, которому принадлежат, например, имя кролика Квики (Quicky), созвучно названию продукта Несквик (Nesquik). Впоследствии корпоративные герои могут приобрести популярность и генерировать новый доход в качестве отдельной ветви производства, например, выпуск тех же самых персонажей в виде игрушек, брелков и сопутствующих товаров.

При упоминании словосочетания «рекламный персонаж», у меня приходят на ум несколько ассоциаций, самая первая - это известные герои M&M's – «желтый» и «красный» (на самом деле их много, в том числе синий персонаж, зеленый персонаж-девочка и даже рыжий, но в России широкую известность приобрели только два главных героя). Очень забавно на самом сайте M&M's описаны эти герои: у каждого есть личная анкета, в которой указаны жизненное кредо, возраст, вес и описание персонажа.

Давайте обратимся к краткой истории персонажей. Впервые зритель увидел этих веселых конфеток в 1954 году, которые появились вместе со слоганом «Шоколад, который тает во рту, а не в руках». В 1972 году Красный и Желтый появились на упаковке M&M's и стали мега-популярны благодаря рекламе на ТВ. В 1996 году герои M&M's оказались на первом месте в рейтинге 60 персонажей других компаний. В том же году появиляются и новые персонажи – Зеленая и Оранжевый.

Роль персонажей нельзя недооценивать. Только благодаря им, компания может выделиться среди остальных подобных фирм. И мнение, что вымышленных героев обычно используют в рекламе только детских товаров- ошибочно. Примером может служить Duracell, персонажем которой является игрушечный заяц, который опережает всех своих конкурентов из-за увеличенного срока службы батареек.

В каждой стране есть свой рейтинг известности подобных брендовых персонажей, часто в этом рейтинге в первых рядах присутствуют и локальные бренды, например, в России весьма известны звери из «Смешариков», а в Японии – Kitty – персонаж компании Sanrio, но есть и «универсальные», известные практически всем – тигр Тони, рекламирующий хлопья, РоналдМакДоналд – персонаж-звезда МакДональдса, человек из шин Мишлен Мэн – Мишлен.

На подсознательном уровне мультяшные персонажи вызывают доверие, сродни тому, которое вызывает рисованная сказка, увиденная в детстве. Популяризация бренда среди широкой потребительской массы может способствовать продвижению и новых товаров этой же фирмы. Помещая, уже пользующийся популярностью, персонаж на упаковку с новым товаром – вы заметно увеличиваете узнаваемость и доверие к новому продукту. Без сомнения необходимо привлекать на сторону маркетинга вымышленных героев – опыт множества и множества компаний доказал это.

(с) Катрин Королева