рекламное агентство полного цикла

Помните, как некоторое количество лет назад, в детстве, мы возили мелками (роскошь, если цветными) по неровной поверхности асфальта, рисуя примитивные солнышки, домики, такое близкое и родное «мама» ну и, конечно же, классики. Кто бы мог подумать в то время, что такая графика вскоре станет новой ветвью в урбанистическом искусстве, изображающем не просто двухмерные домики, лесенки и дым из трубы, а вполне объемные, на первый взгляд, картины! Жанр получил незатейливое название в народе – асфальтные иллюстрации, или Street Painting

Основоположником этой тротуарной живописи принято считать Курта Веннера, американского художника, который начал рисовать иллюстрации в начале 80-х годов прошлого столетия. Веннер закончил Rhode Island School of Design и Art Center College of Design, и был нанят НАСА для создания моделей космических кораблей будущего. Веннер имеет множество учеников и просто последователей своего жанра, например, тоже очень прославившегося своими рисунками, Джулиана Бивера, британского художника, чьими рисунками были украшены тротуары Германии, Франции, Нидерландов, Австралии и России.

Особенностью данной графики является иллюзорный обман- картинка выглядит абсолютно обычной, если смотреть на нее просто глазами, но как только посмотреть на нее через искривленную линзу – она становится видна в 3D измерении. Секрет прост: у человека бинокулярное зрение, и картина становится объемной только через фотоаппарат или камеру. Впрочем, если линзы под рукой нет, достаточно закрыть один глаз и посмотреть на изображение. Техника рисования подобного иллюзорного обмана сочетает в себе как классические приемы, так и современные цифровые устройства. К примеру, Бивер использует технику наклона и искажения и цифровой фотоаппарат, чтобы корректировать рисунок. Для того, чтобы сохранить изображение хоть какое-то время, он покрывает картины лаком.

Сюжеты иллюстраций различны: от водопадов и машин до заказных рекламных рисунков. Последние представляют наибольший интерес для коммерческого использования. По степени эффективности такой способ нарисованной рекламы можно сравнить с обычной наружной рекламой, но воздействие гораздо больше. Во-первых, это очень необычно, хоть и недолговечно. Во-вторых, сотни людей, не только обратят на это внимание, но и будут фотографироваться с вашей рекламой. В-третьих, просто удобно. Потому что такие рисунки можно располагать где угодно: в помещении, на улице, на лестнице. В-четвертых, расходы на такую рекламу значительно ниже, чем на обычную наружную. В Европе это уже развивающийся сектор. С середины 90-х Бивер, Веннер и сотоварищи рисуют обычными мелками необычные рекламные шедевры. Чего только стоит Биверовская бутылка Coca-Cola – людям только и остается протирать глаза от удивления и выкрикивать лестные слова. Такой вид рисования может найти широкое применение и в социальной рекламе, столь важной в наше время.

Не обошла асфальтная реклама и Россию – примерно месяц назад Джулиан побывал в Москве, где оставил свой маленький иллюзорный обман, изображающий сигаретную пачку известной марки. К сожалению, что-то для «души», не рекламное, он не нарисовал – понятное дело, графики, перелеты, заказы, а на одну работу уходит в среднем 3-4 дня.

Бивер не обижается, когда по его работам ходят люди. «Это сродни замкам на песке, никто же не обижается на море, когда оно их смывает», - признается он в одном из интервью. Как-нибудь, придя домой, посмотрите на подошву своей обуви – может, там отпечатался чей-то рисунок. Кто знает, может, и Вам не поздно взять в руки мел и оставить свой след на асфальте, но надежней и благородней всего оставлять след в сердцах людей, для этого и мелки не нужны…

(с) Катрин Королева