рекламное агентство полного цикла

Некоммерческий креатив, в основной своей массе, преследует какие-либо социальные цели. Разнообразные социальные ролики, плакаты и билборды, призывающие отказаться от курения, алкоголя за рулем, вести здоровый образ жизни и оберегать окружающую среду, демонстрируют прожженные, черные легкие, дырявую печень и беззащитных животных на фоне горы мусора. Но необязательно изображать свалку, чтобы подчеркнуть, глобальность загрязнения планеты человеком, необязательно, чтобы показать важность и значимость, делать это большим и заметным – иногда понятия «маленький и незаметный» не бывает. Именно об этом Surfrider Foundation создали новую рекламу, посвященную мусору.

Surfrider Foundation – некоммерческая организация, занимающаяся охраной окружающей среды, океанов и пляжей. Ее основала в 1984 году небольшая группа серферов, чтобы защитить пляж Малибу. В течение семи лет организация существовала как просто публичная и активно занимающаяся пропагандой и лишь в 1991 году был открыт первый филиал. С этого момента Surfrider Foundation трансформировалась в массовую активистскую организацию. Сегодня она насчитывает более 50 000 членов и 80 филиалов по всему миру.

«In the sea, there’s no such thing as a little bit of rubbish (Для океана не существует такого понятия как небольшой мусор)» - под таким слоганом агентство Young & Rubicam Paris (Франция) произвело на свет серию фотографий для Surfrider Foundation, основной «фишкой» которых являлся такой естественный закон, как преломление света.

Прямо скажу, идея очень хороша, легка и понятна, как говорится – «все гениальное - просто» а реализация Беном Стокли просто захватывает. Мы на самом деле начинаем видеть весь этот мусор глазами океана, пусть большого, сильного и безграничного, но не всесильного – просто «проглатывать» отходы человечества без последствий невозможно. И если для нас это всего лишь шина, канистра и бутылка, то для океана это выглядит совсем под другим углом.

Каждый человек видит цвета по-своему. И необязательно, что красный настолько же красен глазами другого человека, и нет гарантии, что твой зеленый не видится другому цветом морской волны… но у нас, у людей, есть такое важное качество, как взаимопонимание (во всяком случае должно присутствовать априори), и мы постоянно сравниваем цвета и стараемся смотреть на вещи глазами других людей. Так почему же не попробовать взглянуть глазами самого океана на то, что происходит, ведь мы все-таки Человечество.

(с) Катрин Королева