Логотип и фирменный стиль компании создается в несколько этапов и состоит из набора ключевых и дополнительных элементов.
Логотип берет свое начало в качественном маркетинговом исследовании. Это такой же маркетинговый инструмент для извлечения прибыли, как и многие другие

Логотип обладает максимально широким влиянием на дальнейшее формирование образа компании в глазах будущих клиентов, потребителей, целевой аудитории.

Подготовительные работы по созданию логотипа:
- изучение сферы деятельности компании
- стиль основных конкурентов
- маркетинговые задачи клиента
- интервью с руководством
- заполнение креативного брифа и его анализ

Следующий этап – разработка креативных концепций дизайна.
Дизайн в свою очередь базируется на этом информационном фундаменте. Пакет фирменных документов, определяющих фирменный стиль компании, состоит из основного комплекта, включающего визитку, бланк, факс-бланк, конверты, и дополнительных элементов: папки, буклета и т.д. Пример логотипа и пакета фирменных документов для ЗАО «Нордмет-М»:
В процессе разработки дизайна логотипа обычно создается несколько вариантов с разной концепцией, и наиболее интересные из них дорабатываются в соответствии с дополнительными пожеланиями, возникающими в процессе работы. На примере рабочих вариантов логотипа для Рекламного агентства «IceCreamTV» можно ознакомиться с вариативностью концепций и их трактовкой.
(дизайнер: Александр Лаевский)

		1. Логотип передает идею названия с помощью сюрреалистического меланжа из мороженого и киноленты. Глянцевые шарики мороженого создают игриво-мультипликационное настроение, а серьезные буквы TV синего цвета делают идею законченной и придают солидность.
		2. Стильный и по-деловому серьезный вариант телевизионного логотипа. Общая структура логотипа имитирует форму мороженого из трех шариков в вафельном рожке. Первые буквы слов названия выделены в виде аббревиатуры ICTV, стилизованной под классические названия легендарных англоязычных телеканалов.
		3. Вариант логотипа, в котором не применяется метод смешивания двух тем, они разделены и гармонируют лишь стилистически: мороженое в стиле пиктограммы и начертание названия в намеренно-холодных бело-голубых тонах. За счет двухуровневого наложения создается ощущение объемности логотипа.
		4. Для названия выбран основной цвет мороженого – белый, а вся цветовая эклектика перенесена в правую часть логотипа: синяя буква Т символизирует собой лед, а буква V превратилась в вафельный рожок, что подчеркивается и цветом, и формой. Шарики мороженого, уютно расположившиеся в вафельной V, расставляют необходимые финальные акценты по цвету и настроению.
		5. Слово Ice в этой интерпретации логотипа берет на себя основное внимание за счет выделения с помощью размера и доминирующего расположения. Преобладание белого цвета в названии, отдельной букве Т и даже в одной из составных частей мороженого делает логотип легким и воздушным, а использование вместо привычных шариков мягкого мороженого придает логотипу почти ощутимый вкус.
		6. Более компактный вариант логотипа №5, отличается более четкими и строгими контурными линиями.
		7. Этот логотип лег в основу утвержденного логотипа бренда IceCreamTV, в который позже были добавлены фирменные пластилиновые элементы. Стильный шрифт начертания удачно коррелирует с цветом и формами элемента, имитирующего телевизор. В качестве рожка для мороженого выступает телевизионная антенна, что как нельзя лучше демонстрирует актуальность современного варианта лозунга «Хлеба и зрелищ!»
		8. Очень оригинальный, самобытный и неожиданный вариант решения логотипа для IceCreamTV: в качестве основы для названия выступает элемент упаковки мороженого, обычно закрывающий сверху стаканчики, - бумажный круг. Добавление эффекта помятости придает логотипу осязаемость и правдивость, а написанное на упаковочной бумаге название выглядит, как вполне подходящее для мороженого, которое можно было бы купить перед походом в кинотеатр.

Разработка фирменного стиля в рекламном агентстве IceCreamTV – это всегда интересное и увлекательное приключение, которое зачастую открывает с неожиданной стороны компанию-клиента самой себе. Ведь, как говорят китайские мудрецы, «никогда не узнаешь свою силу, пока ее не попробуешь!»


БРЕНДИНГ
нейминг
слоганы