Еще когда впервые в эфире беспроводного радио прозвучали голосовые сообщения в периодических изданиях обсуждалась возможность радиовещания. Кто-то пророчил этому большое будущее, кто-то - скорую кончину. Ведь первоначально радио задумывалось, как двухсторонняя связь морских судовладельцев. Но время показало, что многие ошибались. Радио через пару десятков лет со своей многомиллионной аудиторией станет одной из первых развлекательных и информационных культур всего мира. С этого момента радио разделилось на два направления: как средство коммуникаций и как средство массовой информации и развлечения.

Сегодня от радиорекламы можно отмахиваться, как от назойливого жука, не слушать ее, затыкая уши или убирая звук, но она была, есть и будет звучать из всех возможных магнитол и радиоприемников. Она нас «достанет», где бы мы не находились - такая ее сущность. Ведь существуют fm-радиостанции только за счет средств, полученных именно от радиорекламы. Как же сделать так, чтобы реклама работала в нужное время и в нужном месте? Именно такие простые вопросы задают себе рекламодатели, составляя медиаплан на радиорекламу на ближайший период. Именно на ближайший период, ведь радио - единственное из средств массовой информации, где возможно оперативное воздействие на потенциальную аудиторию. Сегодня записал ролик, завтра он уже «будоражит» слух интересующегося радиослушателя. Можно, конечно за год вперед бронировать время, составлять медиаплан рекламной кампании, записывать ролики, но ведь за день может поменяться ситуация на рынке или измениться подход к рекламе на радиостанциях, а уж тем более за год вперед. Скучно и не интересно жить заранее. Наш человек (в общей массе) живет сегодняшним днем, наверно все дело в минталетете.

Многие деловые люди бизнеса не смотрят ТВ, не читают газет, даже, порой, не заходят в интернет, но в служебной машине слушают новости или музыку на любимой волне и поглащают то, что мы называем радиорекламой. В отличие от прессы, радиостанции обладают большими возможностями размещения локальных рекламных кампаний как в Москве, так и в регионах России. При том, что радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%, его доля в рекламных затратах составляет около 15-20%.

Достоинства радиорекламы:
- дает хорошие результаты даже для относительно небольшого бизнеса;
- позволяет воздействовать на определенным тип аудитории;
- изготовить рекламный радиоролик достаточно просто, более того, это довольно занимательно;
- простой выбор компонентов медиаплана;
- доносит рекламу до людей активных, перемещающихся, что позволяет работникам розничной торговли буквально «вытаскивать» клиентов из машин;
- радио - одно из наиболее интимных средств массовой информации, что особенно ценно для рекламодателя;
- радиореклама прекрасно создает вокруг событий (открытие нового торгового комплекса, распродажа, специальные предложения) атмосферу торжественности и актуальности;
- легко внести изменения как в текст рекламы, так и в медиаплан ее размещения в эфире;
- радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.