Нейминг, разработка названия


рекламное агентство полного цикла Москва producer@icecreamtv.ru (495) 542-11-91 icq 288-608 без выходных

Нейминг. Разработка названий

тел/факс: /495/ 542-11-91
icq:288-608
e-mail: producer@icecreamtv.ru

способы разработки названий, основные приемы

этапы разработки названий

ПРИМЕР РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЯ С ОПИСАНИЯМИ И АНАЛИЗОМ

Бренд: ТАТАМИ.
Задача: разработка дочернего бренда сети магазинов класса люкс.

Варианты названий:

«ТАТАМИ ХОЛЛ»

1. Словообразование:
От англ. Wholesale – оптовая торговля.
2. Ассоциации:
- большое пространство
- солидная организация
- оттенок люксовости
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидирует в положительном сегменте определение «мужественный». В целом набор характеристик создает образ «солидный» и «фундаментальный».

«ТАТАМИ – ЛЭНД»

1. Словообразование:
От англ. land – страна.
2. Ассоциации:
- масштабность деятельности
- наличие особого, уникального стиля
- позитивное настроение
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «хороший, красивый, безопасный, величественный, мужственный, сильный, могучий, большой, яркий». В целом набор характеристик создает образ «ярко выраженный положительный».

«ТАТАМИ ОЛИМПИК»

1. Словообразование:
От миф. –«Олимп».
2. Ассоциации:
- лидерство
- принципиальность
- премиальность
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «безопасный, добрый». В целом набор характеристик создает образ «внушающий доверие».

«КОД ТАТАМИ»

1. Словообразование:
Словосочетание с особой смысловой нагрузкой, программирующей нужное восприятие бренда.
2. Ассоциации:
- уверенность в своих действиях
- креативность компании
- в слове читается корень слова «кодекс», то есть строгий набор правил в работе
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «мужественный, подвижный, быстрый». В целом набор характеристик создает образ «строгий, стильный, солидный».

«ТАТАМИ СЕЙМ»

1. Словообразование:
От англ. same – постоянный, вышеупомянутый.
2. Ассоциации:
- обыгрывается преемственность прежнего названия
- фонетика слова СЕЙМ в русскоязычном восприятии имеет восточный оттенок
- уверенность в завтрашнем дне
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «безопасный, светлый, легкий». В целом набор характеристик создает образ «изысканный, утонченный».

«ТАТАМИ СОНДИ»

1. Словообразование:
Новообразование. Сложносоставное не существующее слово, образованное из слов «сон» и «диван».
2. Ассоциации:
- продолжает восточную тему названия и усиливает ее
- технологичность
- взгляд в будущее
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «светлый, простой». В целом набор характеристик создает образ «креативный, надежный, воздушный».

«ТАТАМИ СУАРЕ»

1. Словообразование:
От фр. soiree – праздничный вечер.
2. Ассоциации:
- мелодичное и гармоничное продолжение слова ТАТАМИ
- изысканность
- обещание и ожидание особой концепции
3. Фоно-семантический анализ в программе ВААЛ:
Лидируют в положительном сегменте определения: «простой, мужественный, сильный, большой». В целом набор характеристик создает образ «гармоничный, с историей».

БРЕНДИНГ
слоганы
логотип, стиль

Редакция

ОБ АГЕНТСТВЕ

ШТОРМОВОЕ ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ |
Еженедельник о рекламе

Контакты |
Москва,
producer@icecreamtv.ru
тел. /495/ 542-11-91
icq № 288-608
без выходных

Пресс-релизы и публикации
об агентстве |
"Видеоролик снят известным рекламным агентством IceCreamTV.
Продюсер:
Анастасия Бастрыкина
Актриса: Любовь Зайцева"
источник