пример разработки названия с описанием и анализом

этапы разработки названий


СПОСОБЫ РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ, ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ

1. Создание новых слов.
Например, названия торговых марок модной одежды, моделей автомобилей.

2. Создание новых слов путем изменения отдельных частей существующих слов.

3. Аббревиатуры.
Пример: «МТС», рекламное агентство «BBDO».

4. Соединение частей слов.
Пример: рубрика «Рекламысли» сайта icecreamtv.ru, «Новател», обувной магазин «БашМаг».

5. Разделение существующего слова на составные части и их обыгрывание (фонетическое или графическое).
Пример: рубрика «Ro=машка'music» сайта icecreamtv.ru, французская торговая марка модной одежды «Сор.Copine».

5. Имитация иностранного слова.

6. Использование исторических и географических наименований.
Пример: напиток «Байкал».

7. Использование имен собственных.
Часто используется при наименовании юридических и консалтинговых компаний, а также продуктовых брендов. Пример: консалтинговая компания «Михайлов и партнеры», чай «Принцесса Нури», конфеты «Коркунов», ресторан «Пушкинъ».

8. Рифмование.
Пример: сеть точек быстрого питания «Крошка-картошка».

9. Юмор.
Пример: пельмени «Сам Самыч».

10. Информирующие названия.
Пример: «ТЦ Домодедовский».

11. Описательное.
Пример: «Coca-Cola».

12. Образное.
Вызывают образы, ощущения, желательные для взаимосвязи их в сознании с образом продукта, но не имеющие прямой связи с продуктом или ярко-выраженной смысловой нагрузки. Пример: конфеты «Взлетные», «Билайн».