Разработка слогана


рекламное агентство полного цикла Москва producer@icecreamtv.ru (495) 542-11-91 icq 288-608 без выходных

Разработка слогана

тел/факс: /495/ 542-11-91
icq:288-608
e-mail: producer@icecreamtv.ru

Слоган – это специальный лозунг, который используется компаниями для окрашивания своего имени, бренда, товара или услуги в нужную тональность, для создания правильного настроения, сопровождающего бренд, и для передачи миссии компании в краткой формулировке.

ПРИМЕРЫ РАБОТ:

1. Мебельный бренд «Татами». Слоган: «Выигрыш пространства»
Обоснование:
В слогане одновременно используются коннотации, связанные и со значением слова ТАТАМИ (специальный спортивный матрас для борьбы), и с направлением деятельности компании – мебель и организация интерьеров. Двойной смысл слогана передает и премиальность бренда, акцентируя внимание на словах «выигрыш, победа», и объясняет смысловую нагрузку самого названия бренда: то есть борьба и победа на фронте пространства обитания человека – квартиры, офиса. В слогане заложено рекламное обещание о гарантии удачного сотрудничества.

2. Продуктовый бренд. Слоган: «Со вкусом к жизни!»
Обоснование:
В слогане обыгрывается стандартный штамп описания продуктовых ингредиентов – «со вкусом …», который обычно означает ненатуральность, а лишь вкусовую имитацию того или иного продукта. Но неожиданная интерпретация этого устойчивого выражения резко отстраивает бренд от привычного значения слова и привлекает дополнительное внимание неожиданным ходом. Фраза «со вкусом к жизни» настраивает потребителя на положительное отношение к продукту как к здоровому источнику питания, который скажется положительно на здоровье потребителя. Помимо основной идеи присутствует и дополнительное обещание – подтекст, олицетворяющий бренд с определенным уровнем жизни и характеризующий его, как достаточно высокий.

3. РА «VideoProductionGroup». Слоган: «Come as you are»»
Обоснование:
Слоган для рекламного агентства. Основной посыл: приглашаются клиенты любого формата, в особенности новички на рынке рекламы, которые, как чистый лист, требуют проработки своего образа с нуля.

4. РА «France design». Слоган: «Безбашенный креатив»
Обоснование:
Слоган для дизайн-студии. Используемый жаргонизм коррелирует с названием студии, отсылая к основному символу Франции – Эйфелевой башне, с одной стороны, и при этом дает определение позиционированию компании как креативной студии, специализирующейся на нетрадиционных рекламных решениях.

5. РА «IceCreamTV». Слоган: «In stereo where available»
Обоснование:
Слоган заимствован из комментариев к телепродукции предыдущего поколения, который означал возможность получения стереозвука при наличии соответствующего оборудования. В современной реальности такой слоган является творческой метафорой. Основной его смысл – это своеобразный намек на то, что вы сможете ощутить полноту наших идей в том случае, если настроитесь с нами на одну волну и будете относиться к категории людей, которых называют «open-minded», то есть восприимчивыми и интересующимися.

ТРЕБОВАНИЯ К СЛОГАНУ:
- краткость
- запоминаемость
- оргинальность
- уникальность
- информативность

РАЗРАБОТКА СЛОГАНА СОСТОИТ ИЗ ПОДГОТОВИТЕЛЬНОГО И ОСНОВНОГО ЭТАПОВ
На подготовительной стадии клиент заполняет креативный бриф, проводятся маркетинговые исследования, анализ и интерпретация результатов. На этапе непосредственной разработки слогана проводится креативная работа, результаты проходят внутренний отбор и оставшиеся варианты предоставляются на рассмотрение клиенту вместе с обоснованием. Слоган несет вполне конкретные функции. При правильном позиционировании с помощью короткой фразы можно изложить суть деятельности компании, отличия от конкурентов и собственную индивидуальность. Идеально, если эта фраза сама стимулирует ее передачу из уст в уста, благодаря тонкому юмору или интересной игре слов.

БРЕНДИНГ
нейминг
логотип, стиль

Редакция

ОБ АГЕНТСТВЕ

ШТОРМОВОЕ ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ |
Еженедельник о рекламе

Контакты |
Москва,
producer@icecreamtv.ru
тел. /495/ 542-11-91
icq № 288-608
без выходных

Пресс-релизы и публикации
об агентстве |
"Видеоролик снят известным рекламным агентством IceCreamTV.
Продюсер:
Анастасия Бастрыкина
Актриса: Любовь Зайцева"
источник