| |
| |
Нейминг. Разработка названий
|
|
| |
тел/факс: /495/ 2222-796
icq: 5118-000
e-mail: producer@icecreamtv.ru
|
|
|
Слоган – это специальный лозунг, который используется компаниями для окрашивания своего имени, бренда, товара или услуги в нужную тональность, для создания правильного настроения, сопровождающего бренд, и для передачи миссии компании в краткой формулировке.
ПРИМЕРЫ РАБОТ:
1. Мебельный бренд «Татами». Слоган: «Выигрыш пространства»
Обоснование:
В слогане одновременно используются коннотации, связанные и со значением слова ТАТАМИ (специальный спортивный матрас для борьбы), и с направлением деятельности компании – мебель и организация интерьеров. Двойной смысл слогана передает и премиальность бренда, акцентируя внимание на словах «выигрыш, победа», и объясняет смысловую нагрузку самого названия бренда: то есть борьба и победа на фронте пространства обитания человека – квартиры, офиса. В слогане заложено рекламное обещание о гарантии удачного сотрудничества.
2. Продуктовый бренд. Слоган: «Со вкусом к жизни!»
Обоснование:
В слогане обыгрывается стандартный штамп описания продуктовых ингредиентов – «со вкусом …», который обычно означает ненатуральность, а лишь вкусовую имитацию того или иного продукта. Но неожиданная интерпретация этого устойчивого выражения резко отстраивает бренд от привычного значения слова и привлекает дополнительное внимание неожиданным ходом. Фраза «со вкусом к жизни» настраивает потребителя на положительное отношение к продукту как к здоровому источнику питания, который скажется положительно на здоровье потребителя. Помимо основной идеи присутствует и дополнительное обещание – подтекст, олицетворяющий бренд с определенным уровнем жизни и характеризующий его, как достаточно высокий.
3. РА «VideoProductionGroup». Слоган: «Come as you are»»
Обоснование:
Слоган для рекламного агентства. Основной посыл: приглашаются клиенты любого формата, в особенности новички на рынке рекламы, которые, как чистый лист, требуют проработки своего образа с нуля.
4. РА «France design». Слоган: «Безбашенный креатив»
Обоснование:
Слоган для дизайн-студии. Используемый жаргонизм коррелирует с названием студии, отсылая к основному символу Франции – Эйфелевой башне, с одной стороны, и при этом дает определение позиционированию компании как креативной студии, специализирующейся на нетрадиционных рекламных решениях.
5. РА «IceCreamTV». Слоган: «In stereo where available»
Обоснование:
Слоган заимствован из комментариев к телепродукции предыдущего поколения, который означал возможность получения стереозвука при наличии соответствующего оборудования. В современной реальности такой слоган является творческой метафорой. Основной его смысл – это своеобразный намек на то, что вы сможете ощутить полноту наших идей в том случае, если настроитесь с нами на одну волну и будете относиться к категории людей, которых называют «open-minded», то есть восприимчивыми и интересующимися.
ТРЕБОВАНИЯ К СЛОГАНУ:
- краткость
- запоминаемость
- оргинальность
- уникальность
- информативность
РАЗРАБОТКА СЛОГАНА СОСТОИТ ИЗ ПОДГОТОВИТЕЛЬНОГО И ОСНОВНОГО ЭТАПОВ
На подготовительной стадии клиент заполняет креативный бриф, проводятся маркетинговые исследования, анализ и интерпретация результатов.
На этапе непосредственной разработки слогана проводится креативная работа, результаты проходят внутренний отбор и оставшиеся варианты предоставляются на рассмотрение клиенту вместе с обоснованием.
Слоган несет вполне конкретные функции. При правильном позиционировании с помощью короткой фразы можно изложить суть деятельности компании, отличия от конкурентов и собственную индивидуальность. Идеально, если эта фраза сама стимулирует ее передачу из уст в уста, благодаря тонкому юмору или интересной игре слов.
|
|
| |
Специальные предложения |
| |
Размещение рекламы и пиар на телевидении |
| |
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
 |
| |
1. Размещение информационного сюжета на московских телеканалах в день съемок, от 180 000 - 240 000 руб.
2. Производство и размещение собственной рекламной телепрограммы.
3. Рекламные ролики, спонсорство, гости в студии на центральном и спутниковом ТВ.
|
| |
Абонентское пиар-обслуживание |
| |
|
| |
Пиар-публикации в формате комментариев к редакционным материалам и пресс-релизов, повышение индекса цитирования компании, работа с журналистами. Базовый пакет на квартал от 320 000 руб. в месяц (включает от 8 публикаций в месяц в выбранных СМИ). |
| |
Персональное консультирование |
| |
 Вы не довольны своим предыдущим опытом работы с рекламными агентствами?
У вас осталось больше вопросов, чем ответов?
Вы считаете, что потратили рекламный бюджет впустую? В этом случае вам необходимо получить объективное экспертное мнение.
В нашем агентстве вы сможете найти ответы на все подобные острые вопросы с помощью профессиональной консультации генерального директора и продюсера с 10-летним опытом работы Анастасии Бастрыкиной.
Назначить персональную консультацию вы можете по телефону +7(495)542-11-91 или по e-mail:
producer@icecreamtv.ru
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
icq 511-8000
Спецпроект
